We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

La vodka suédoise est produite depuis le 15ème siècle. Et au 17ème siècle, la vodka est devenue une boisson nationale suédoise. La première bouteille de boisson alcoolisée a été mise en vente en 1879.

Ensuite, l'homme d'affaires Lars Olsson Smith a introduit un nouveau type de vodka "Absolut rent Branvin", dont le nom a été traduit par "vodka pure absolue". Lars Olsson Smith a reçu le surnom de «Le roi de la vodka» et maintenant son portrait peut être trouvé sur chaque bouteille de cette boisson alcoolisée d'élite.

Et Lars est né dans une petite famille suédoise en 1836. Le scandinave a fait preuve de compétences commerciales depuis son enfance. Il a commencé à travailler à l'âge de onze ans et, à quinze ans, il a pris la relève en tant que commis en chef d'un grand magasin. Après s'être disputé avec le propriétaire, Lars a quitté son emploi et a fondé sa propre entreprise, emmenant des clients avec lui. À 18 ans, Smith contrôlait la vente de vodka dans le sud de la Suède. Au milieu du 19e siècle, le jeune homme était déjà surnommé «Le roi de la vodka». Les autorités officielles n'aimaient pas un tel homme d'affaires et ont décidé de créer des conditions inacceptables pour son entreprise. Lars a répondu avec son propre mouvement. Il a déménagé les magasins de Stockholm vers l'île la plus proche de lui et a commencé, avec l'aide de bateaux spéciaux, à y emmener tout le monde gratuitement pour acheter son excellente vodka.

À la fin des années 1870, plus de 50% de l'alcool du pays était produit dans la région de Skane, dans le sud de la Suède. Lars Olsson a décidé de faire tapis à nouveau. Il a pris le contrôle de plusieurs usines, attaquant les canaux de distribution avec des produits de qualité inférieure. Même les syndicats ont pris le parti du roi de la vodka. Ils ont appelé au boycott des points de vente qui vendent de la vodka bon marché et de mauvaise qualité. Tout cela a conduit au fait qu'à la fin du siècle, Smith était fermement ancré sur le marché et a même commencé à fournir ses produits pour l'exportation. Cela a fait du magnat de l'alcool une des personnes les plus riches du pays. Mais il a finalement perdu sa fortune. En 1913, Smith est mort, il est mort mendiant, ne laissant que des dettes et des affaires judiciaires.

Déjà dans les années 1970, on a trouvé quelqu'un qui a décidé de continuer le travail de Smith. Ce casse-cou était le président de la Swedish Wine and Vodka Corporation Lars Lindmark. En 1979, son entreprise publique a commencé à produire et à exporter de la vodka de haute qualité, marquant ainsi le 100e anniversaire du produit Absolute Rent Branvin. La firme a immédiatement placé la barre haute pour elle-même en se concentrant sur le marché américain. Une forte concurrence n'a pas effrayé les Suédois, mais c'est là qu'il était possible de tirer le maximum de profit. En effet, plus de 60% de toute la vodka produite en Occident est consommée aux USA. La dynamique a été prise en compte: la consommation totale d'alcool en Amérique diminuait, mais la consommation de vodka de haute qualité n'a fait qu'augmenter. À cet égard, "Absolut" s'est avéré très utile, la boisson a été positionnée sur le marché comme une boisson de haute qualité avec des traditions de longue date, capable de satisfaire même les clients les plus exigeants.

La stratégie de commercialisation initiale mettait l'accent sur l'origine suédoise de la nouvelle vodka. Ils voulaient même l'appeler "Swedish Blondes Vodka" et représenter deux Vikings sur une bouteille. Selon une autre version, la boisson était censée s'appeler «Vodka de la cour du tsar», et sur elle une carafe recouverte de givre devrait être représentée. Les Suédois ont même suggéré d'emballer la bouteille dans du papier pour souligner le statut de la boisson. Cependant, toutes ces idées n'ont pas donné aux consommateurs l'idée souhaitée sur la qualité de la vodka et son origine. Des études ont montré que la vodka d'élite est en demande sur le marché par opposition au brandy et au whisky. Après tout, les boissons blanches semblent être plus propres et donc plus sûres.

Une fois la forme de la bouteille choisie, l'image marketing des produits est née. L'annonceur Gunnar Broman, regardant la vitrine d'une pharmacie de Stockholm, y a vu un flacon de pharmacie simple, mais en même temps élégant et atypique. Les designers ont affiné cette forme, décidant d'abandonner complètement la bouteille. Ainsi, le contenu cristallin de la bouteille a été pleinement démontré. Il a été décidé de rendre l'inscription bleue pour qu'elle soit à la fois visible et attrayante. Personne ne s'attendait à ce que la version mise à jour du flacon de pharmacie suédois soit bientôt reconnue comme un chef-d'œuvre du design moderne. La forme classique aux contours clairs combinée au verre transparent a créé une impression de simplicité et de pureté.

La société a reçu à la fois une boisson et une bouteille, le nom est resté le cas. À l'origine, la vodka s'appelait «Absolute Pure Vodka», c'est-à-dire «absolument pure vodka». Mais selon les règles américaines, un tel nom ne pouvait pas être enregistré aux États-Unis, car le mot "absolu" était souvent utilisé et ne pouvait pas être considéré comme une marque. Ensuite, les Suédois ont décidé de supprimer la dernière lettre du mot, supprimant l'obstacle. Ainsi, le nom a acquis une certaine saveur scandinave. Le mot «nettoyer» a également été supprimé, ce qui a également soulevé des questions de la part des avocats. Et pour souligner l'origine de la boisson, la phrase Pays de Suède a été ajoutée à son nom.

Une telle attention aux moindres détails et une erreur de calcul de la situation du marché, ainsi qu'un enjeu sur la haute qualité de la boisson, ne pouvaient manquer de faire leur travail. En 1982, la vodka Absolut avait dépassé son concurrent, Finlandia, en volume, même si elle était entrée sur le marché américain dix ans plus tôt. En 1985, les ventes aux États-Unis de "Absolut" ont dépassé la capitale soviétique ("Stoly"), et en fait, les Suédois le considéraient comme le concurrent le plus proche. En conséquence, le produit est devenu le plus populaire de son genre importé en Amérique.

Les succès commerciaux de la vodka ont été alimentés par une campagne publicitaire sans précédent auprès des producteurs de spiritueux. En 1980, toute une série de publicités "Absolut" a été lancée, ce qui est toujours d'actualité. Depuis lors, la publicité pour la vodka a toujours eu le même aspect - une bouteille était représentée et en dessous il y avait une inscription spirituelle, dont le premier mot était toujours «Absolut». La toute première publicité, Absolut Perfection, est désormais considérée comme un classique de la publicité. L'image de la vodka a rapidement dépassé les cadres des affiches, et même tout un art ABSOLU est apparu. Plus de 400 artistes ont déjà passé des commandes pour la marque. Et qui a dit que vous ne pouviez créer que sur papier?

Ainsi, au Kansas, ils ont même semé un champ entier sous la forme de la célèbre bouteille. La taille de ce travail était de douze terrains de football, et il a été exécuté par Stan Hurd, qui était auparavant connu pour un portrait de van Gogh d'un tournesol. Une telle publicité à grande échelle a fière allure dans les airs. Et en 1992, un arbre de Noël à Covent Garden de Londres a été coupé sous la forme de la même bouteille célèbre. Des designers suédois, suisses et américains s'efforcent de vulgariser l'image. Ainsi, dans les Alpes, il y a une sculpture de vodka "absolue" de 11 mètres de haut, et dans l'hôtel de glace suédois il y a une bouteille de cinq mètres de "Absolut".

La marque se connecte également beaucoup avec le monde de la mode. En 1987, David Cameron a chargé une entreprise suédoise de réaliser la première collection de vêtements portant son nom. Depuis, Absolut a collaboré avec de nombreux designers renommés, en se concentrant sur Gianni Versace. Alors que d'autres fabricants investissent simplement dans l'organisation de divers événements culturels pour améliorer leur image, Absolut est un sponsor hors du commun. L'entreprise ne donne pas d'argent, elle permet aux artistes de se faire connaître grâce à la marque. Les Suédois mettent un accent particulier sur l'art contemporain dans le style du pop art et des artistes scandaleux. Aujourd'hui, la marque est fortement associée aux beaux-arts chez le consommateur.

Les réalisations marketing s'expriment à la fois en chiffres de ventes et en reconnaissance professionnelle. Ainsi, "Absolut" est la seule marque étrangère à être intronisée au Hall of Fame de l'American Marketing Association. En 1998, le gouvernement suédois a vendu la glorieuse marque d'alcool au français Pernod Ricard pour 9,2 milliards de dollars.


Voir la vidéo: Водка Absolut.. Absolutно непонятно.


Commentaires:

  1. Melar

    Bien sûr. C'était et avec moi. Nous discuterons de cette question.

  2. Shakazilkree

    Je m'excuse, mais cela ne m'approche pas. Qui d'autre, qu'est-ce qui peut inciter?

  3. Deman

    L'idée d'un bon soutien.

  4. Faujind

    Oui, la qualité n'est probablement pas très ... Je ne regarderai pas.

  5. Hadon

    C'est dommage que je ne puisse pas m'exprimer maintenant - il n'y a pas de temps libre. Mais je serai libéré - j'écrirai certainement ce que je pense sur cette question.

  6. Ichiro

    OUI, la bonne variante



Écrire un message


Article Précédent

Léonard

Article Suivant

Prénoms féminins hongrois