Chesterfield



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Cette marque est devenue connue pour la première fois en 1873. Les nouvelles cigarettes portent le nom du comté de Chesterfield, en Virginie.

Ils ont été conçus pour faire appel aux sentiments patriotiques du consommateur, et l'entreprise elle-même a reçu une certaine touche d'aristocratie. Mais le fabricant n'a pas réussi à développer les ventes de la nouvelle marque - la «guerre du tabac» a commencé.

À la fin du 19e siècle, les petites et moyennes entreprises ont commencé à entrer en collision avec de grandes entreprises américaines. Selon Karl Marx, c'est ainsi que le capitalisme est passé à sa dernière étape - l'impérialisme. Les monopoles ont impitoyablement consommé des concurrents. Une situation similaire s'est développée dans l'industrie du tabac, où l'American Tobacco Company est devenue un tel "monstre". En 1898, Drummond est repris par le géant, malgré l'aide d'un allié comme la Liggett & Myers Tobacco Company (qui plus tard a donné au monde la marque L&M).

En 1907, il s'est avéré que l'American Tobacco Company détient 90% du marché mondial du tabac. Puis le gouvernement américain a décidé de passer à l'action. Une série d'enquêtes antitrust a montré que les lois antitrust étaient systématiquement violées. À la suite de longues procédures, la Cour suprême des États-Unis a décidé de diviser l'American Tobacco Company en plusieurs parties. Donc Liggett & Myers a été relancé, qui a également obtenu la marque Chesterfield en prime.

Le marché américain du tabac est redevenu le site de concurrents agressifs. Tous les participants à ce marché ont commencé à dépenser beaucoup d'argent pour la publicité et la promotion de leurs propres marques. Chesterfield a également dû beaucoup changer. En conséquence, seul le nom est resté de l'ancienne marque. Même le mélange de tabac a été pris différemment et la conception du paquet a changé. Mais une approche raisonnable de la promotion de la marque lui a permis de prendre une place forte sur le marché, juste derrière Camel et Lucky Strike.

Cependant, ils n'y dormirent pas non plus, à la suite de quoi la marque Chesterfield est devenue la cible d'une attaque de relations publiques noires. Par exemple, en 1934, il y avait une rumeur selon laquelle le travail des lépreux était utilisé dans la principale usine Liggett & Myers à Richmond. Qui voulait fumer du tabac fabriqué par des personnes terriblement malades? En conséquence, les ventes de cigarettes Chesterfield ont considérablement chuté en quelques mois seulement. Même l'intervention du maire de Richmond n'a pas aidé et le refus officiel du Conseil de la santé n'a pas abouti.

Avant que l'entreprise n'ait eu le temps de se remettre d'un tel coup, les concurrents ont de nouveau répété leur manœuvre. Au milieu de la Seconde Guerre mondiale, il y avait une rumeur selon laquelle Liggett & Myers a soutenu financièrement Adolf Hitler, lui donnant 1,5 million de dollars. Et encore un scandale et un coup porté à la réputation.

Néanmoins, en Allemagne même, les cigarettes sont devenues populaires. En effet, sur le territoire libéré par les Américains, c'est ce produit Chesterfield qui est devenu la seule monnaie forte. Les Allemands ont même commencé à utiliser une chanson pas particulièrement drôle: "Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield" ("Si les Yankees s'ébattent avec ma sœur, j'aurai" Chesterfield ").

Malgré les scandales et les attaques des concurrents, Chesterfield gagnait en popularité. Cela s'est produit en grande partie grâce à une publicité de haute qualité. La marque de tabac n'a pas hésité à payer pour des stars de cinéma. Les cigarettes Chesterfield ont été annoncées par des acteurs de statut tels que Humphrey Bogart, James Dean, Lucille Ball. La marque a parrainé l'émission de radio Glen Miller et la série télévisée Gunsmoke. Les stars du sport - footballeurs et joueurs de baseball - ont été conseillées sur les affiches de Chesterfield.

Et dans l'une des publicités de 1948, même Ronald Reagan lui-même a joué, alors, bien sûr, il était toujours un acteur, et non le président du pays. Ayant pris un poste aussi responsable, Reagan lui-même a essayé de ne pas se souvenir de sa participation à la publicité sur le tabac. Pendant ce temps, Chesterfield a dépensé de l'argent et de l'énergie pour infiltrer des livres, des pièces de théâtre et des productions de Broadway. Des spécialistes du marketing avisés ont réussi à trouver une place pour une marque de tabac même dans la culture rock - le groupe de hard rock The Chesterfields est apparu à San Francisco.

Depuis 1995, les produits de la célèbre marque sont fabriqués en Russie, dans les usines de l'entreprise Philip Morris. En avril 2008, la conception traditionnelle du tutu Chester a de nouveau changé. Maintenant, une illustration se déploie sur trois côtés du pack, qui raconte la marque. La face latérale, par sa couleur, parle de la variante de saveur à laquelle appartiennent les cigarettes. Et les noms des variétés eux-mêmes ont un peu changé, ayant reçu des «nuances» - Chesterfield Classic Red, Blue et Bronze.


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